Monitoring et réseaux sociaux

16avr/090

CNN vs Ashton Kutcher sur Twitter : de gros enjeux sous un petit buzz

De prime abord, la course aux followers que l’acteur américain Ashton Kutcher et le célèbre network se livrent sur Twitter, peut sembler dérisoire. Mais pourquoi diable faire de la publicité à pareils enfantillages ?

Tout simplement parce que, en dépit des défis amusés lancés par Ashton Kutcher et Larry King par vidéos interposées, les enjeux sous-tendus sont tout sauf dérisoires. En ces temps de crise, CNN a même gros à perdre si d’autres acteurs et actrices aussi en vue qu’Ashton Kutcher et Demi Moore migrent des médias traditionnels – télévision en tête – vers Internet et Twitter en particulier.

Depuis quelques mois, l’acteur américain et sa compagne, Demi Moore, se sont installés sur Twitter (et accessoirement Facebook). Très clairement, ces deux là ont à la fois décidé de s’amuser et de (re)prendre en mains leur image. Le premier tweet de Demi Moore était d’ailleurs une photo du paparazzi qui la suivait, au volant de sa voiture. L’arroseur arrosé en quelque sorte. En tout cas, le message était très clair : désormais, c’est moi qui mène la danse.

Depuis, le couple Moore-Kutcher alimente Internet avec un contenu qui doit faire verdir networks et tabloids. D’une part, grâce à Twitter, tous deux ont établi une communication directe avec leur public habituel, et même avec une frange inédite, puisque leurs contributions sur les réseaux sociaux n’ont rien de potins. Aussi des internautes non fan s’intéressent-ils à leurs tweets. Qui plus est, cette instantanéité là, au bas mot 10h par jour et 7j/7, aucun autre média que Twitter ne peut l’offrir.

D’autre part, les vidéos et photos qu’ils postent quasi quotidiennement sont brutes, jamais trafiquées donc. Ce contenu là, totalement inédit pour des people, ne pourra jamais être fourni par un paraparazzi.

Par conséquent, l’audience du couple va nécessairement se déplacer des médias traditionnels vers Twitter. Et avec lui, l’audience des networks et des tabloids pourrait – à terme – plonger. Aussi, il est devenu stratégique pour CNN d’avoir plus de followers sur Twitter qu’Ashton Kutcher. Pas question de perdre la face! A l’heure où j’écris, @aplusk totalise 938 051 followers, contre 957 305 à @cnnbrk. L’encours de followers des deux comptes peut être consulté ici.

Pour la petite histoire, @cnnbrk n’était pas le compte officiel de CNN sur Twitter, mais celui d’un particulier. Or le network américain en a pris le contrôle… hier.  Qui plus est, Electronic Arts a annoncé que si Ashton Kutcher dépassait le cap du millions de followers avant CNN, le millionième follower se verrait créer un personnage dans un prochain jeu.

Quel buzz!

EDIT : On en parle également chez Mashable et Chauffeur de buzz.

EDIT 17/4 : C’est finalement Ashton Kutcher qui a dépassé le million de followers la nuit dernière. Il est ainsi le membre le plus suivi sur Twitter. L’acteur a attendu et fêté l’évènement en direct live :

Live streaming video by Ustream

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A propos de Tristan

Communication manager chez Pingwy Monitoring
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