Monitoring et réseaux sociaux

Smarties et tabagisme : l’image de marque des célèbres bonbons écornée sur Youtube [MAJ]

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Après les geysers du Coca Cola Light mélangé aux bonbons Mentos, c'est au tour des Smarties de Nestlé d'être détournés de leur utilisation initiale. En effet, de jeunes internautes - et accessoirement utilisateurs de Youtube - ont découvert qu'il est possible de simuler l'action de fumer une cigarette avec des smarties. Et la démonstration est plutôt convaincante. Ecrasés dans leur étui, les bonbons dégagent une fine poudre qui ressemble à s'y méprendre à de la fumée.

Chez Nestlé, on doit rire jaune. Car autant les geysers de Coca Cola avaient un côté ludique - quoique inquitants - autant l'association du tabac, avec un produit destiné aux plus jeunes, est certainement le pire détournement qui puisse être. Quels parents ont envie de voir leur enfant se livrer à un simulacre de tabagisme ?

Car tout le problème est là, avec les réseaux sociaux en général et Youtube en particulier, ce détournement d'utilisation n'est pas cantonné aux cours d'écoles. Mais bel et bien jeté au vu au et au su du plus grand nombre. Désormais, si on tape Smarties dans le moteur de recherche de Youtube (le plus sollicité après Google), la première page affiche des résultats comme "How to smoke Smarties" ou 'Smoking Smarties".

On imagine que Nestlé doit vraisemblablement s'inquiéter de ce détournement, d'autant qu'aux Etats-Unis les associations anti-tabac ont la gâchette facile, lorsqu'il s'agit de réclamer des dommages et intérêts à qui incite au tabagisme. Néanmoins, la composition des Smarties n'a pas été modifiée afin de prévenir ce détournement, puisque de nouvelles vidéos continuent de fleurir sur Internet. La marque ne surveillerait elle pas sa réputation ? Ou est-elle, au fond, ravie de ce buzz ?

[MAJ] Mea culpa : grosse confusion pour le piètre connaisseur de bonbons que je suis. J'ai confondu (sans jeu de mots) les chocolats colorés de Nestlé avec les Smarties de la société américaine Ce De Candy. Pas bien malin! Reste que cette marque éponyme et l'utilisation détournée qui est faite de ses bonbons peuvent certainement nuire à l'image de Nestlé, pour les consommateurs européens non avertis...