Monitoring et réseaux sociaux

Impossible monétisation des réseaux sociaux ?

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Webguild relayait il y a peu les résultats d'une étude IDC sur la pénétration de la publicité dans les réseaux sociaux (Myspace, Facebook et consorts). D'après l'institut américain, la sensibilité du public à la publicité y est médiocre. En comparaison, un internaute américain cliquerait dans 79% des cas sur une publicité affichée sur une page web contre seulement 57% lorsqu'il se trouve sur  sa page Facebook, par exemple. Ce chiffre me semble inquiétant pour la monétisation de ces services pour au moins deux raisons.

Tout d'abord parce que la fréquence et le temps de connexion sur les réseaux sociaux seraient élevées : au moins une fois par jour et plus de 30 minutes par visite. Les utilisateurs ne font donc pas de passage éclair et ce n'est pas non plus par manque de temps qu'ils boudent la publicité, mais par désintérêt évident. Voilà qui confirme les chiffres qui circulaient il y un an déjà, sur le ridicule taux de clic sur les pubs Facebook notamment (- 0,04% !). Ensuite parce que les réseaux sociaux n'ont toujours pas trouvé d'alternative à la pub pour monétiser leurs services. Twitter qui a récemment refusé une offre de rachat en actions par Facebook, avait beau prétendre la semaine dernière encore, qu'ils avaient trouvé le St Graal et l'annonceraient prochainement, tout cela ressemble plus à une reculade qu'autre chose.

Et si la seule façon de monétiser un réseau ou un service social était de le revendre pour intégration à un acteur en situation monopolistique, tel que Google, ou Microsoft ?